核心提示：2004年，创维做了一件与众不同的事——今年7月，/"女子十二乐坊/"代言创维，一举跳出了以个人形象代言企业的窠臼。以十二个美女的方式，创维打响了2004年彩电旺季最为精彩营销战：大规模拉低平板电视价格、开展/"奥运之星/"评选、借/"新技术、新产品、新价格/"树立其平板彩电的江湖地位。此外，借/"女子十二乐坊/"在日本、新加坡等国家的声名鹊起，创维自我品牌的彩电随着之切入东盟十国。

　　营销解读：

　　7月11日，创维新形象代言人浮出了水面，创维集团董事局主席黄宏生用/"野兽和美女的组合/"诙谐的形容了创维集团与/"女子十二乐坊/"的签约。创维这一举措的背后蕴涵着何种深意？显然，在如今创维战略调整下，女子十二乐坊代言是一个快速强化/"数字创维/"新形象的传播策划。

　　强化新形象

　　用黄宏生的话来说，创维集团正在做三件事：/"规划集团发展战略、确立在数字电视领域的压倒性竞争优势、建立与世界品牌相适应的品牌形象和地位/".这一定位使选用/"女子十二乐坊/"作为形象代言人成为上述三件大事中的一个重要事件。

　　比如以/"影响世界的中国力量/"为主题，刚好体现了新民企、新民乐的牵手对世界产生的影响。同时，这种合作也是/"用感性表达理性/"、用艺术代言科技的一个典型，比如：创维独家拥有的/"V12数字引擎/"与/"女子十二乐坊/"相映衬。这不能不说是天赐的机缘。

　　有效规避风险

　　实际上，这种借艺术化的/"第三者/"来表现品牌的娱乐营销在家电行业已经不是新闻，且若两个品牌不同，整合在一起也是有风险的。而创维与女子十二乐坊的合作，则很好的规避了这种风险。

　　以/"女子十二乐坊/"一个音乐品牌作为代言人，突破了以个人形象代言的俗套，避免了因个人形象可能潜伏的品牌损害的风险。由于这个乐队成员可以更换，真正核心的成员并不多，长期发展的可能性也较高，品牌可能得到非常完整的认同，大众消费者在娱乐参观的同时，潜移默化地接受了品牌，在集聚品牌影响力的同时，也让品牌能够经历一些风险的冲击。

　　加速国际化进程

　　同时，创维正在走向国际化，而/"女子十二乐坊/"正在国际上声名鹊起，有利于创维品牌在世界范围内的传播。2004年，创维在出口策略上进行了一个重大得调整，开始在海外推广创维自己的品牌。为了实现这一目标，黄宏生的目光首先锁定在了亚洲，他认为亚洲国家和地区最能够理解中国的文化、最了解也最能接受中国的新事物，因此在这些地方也最能创造奇迹。

　　而此次与创维签约的/"女子十二坊/"恰恰是风靡日本、韩国、新加坡、台湾和其它亚洲国家和地区的一支音乐界新生力量，成长空间十分看好，且形象清纯、健康、时尚，选择她们也将能使得创维崇尚创新、健康和时尚的形象迅速推广到亚洲，进而推广到全世界。

　　点评：

　　娱乐营销对于一个在市场上已经具有一定地位的老品牌而言，目的就是在新战略调整下进一步网聚人的力量，而2004年创维的国内外市场表现证明，女子十二乐坊代言是创维/"感性的品牌追求/"和/"理性的市场效应/"的最佳结合点。围绕女子十二乐坊展开的/"平板风暴/"，成为继创维发动/"纯平风暴/"、/"逐行风暴/"、/"高清风暴/"后，最能引起行业震动的举措。 

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