媒体篇

　　电视台：央视独霸江湖

　　这次据说吸引至少5亿人眼球的“神六”新闻事件的电视直播权由央视一家独享，即便是一贯不惜代价热衷直播的凤凰卫视这次也只落得个拾人牙慧，其他电视台也只有跟随和策划个访谈的份。央视凭借这场新闻事件贴着的“国家”标签占尽先机，策划了事前、事中、事后三个阶段共十几天的视觉信息大餐，在CCTV4和新闻频道全天候轰炸。

　　报纸：应时号外攻打发行量和影响力

　　以“神六”新闻事件出个专题甚至特刊已经不出奇，各地都市报纷纷拿出多少年不用的武器——“号外”，这种武器一度是纸媒盛行时代抢夺时效性的重要工具。《新京报》、《兰州晨报》、《新快报》、《成都晚报》、《长沙晚报》等通过在神舟六号发射当天出版“精彩号外”，意图狂赚发行量和影响力，除了打击对手，这场以都市报为主的新闻纸大战多少让业界纷言“提前到来的都市报冬天”泛些暖意。

　　网络：奇招频出

　　网络再次以自己多媒体和互动等特点显示了自己的不落窠臼。出现在首页醒目位置的专题链接、图文信息的及时更新、甚至三维立体的飞船发射动画模拟都不新鲜。视频、音频网络直播的形式大行其势，搜狐更是别出心裁搞了个“美女读报神六”的视频直播，宽频、窄频任你选择，俨然有网络电视的味道。网易则以一贯手法抛出一个个相关主题的大辩论来吸引网友评论。只要输入名字，屏幕上就会出现以自己名字命名的“某某号”飞船的小游戏，充满了对个体的关照。

　　手机电视：一场借势演习

　　这场被期待足以吸引全国人眼球的事件被手机电视看做是一场普及使用的契机。在“5亿”这个估算出来的庞大收视需求人数中，有相当一部分人处于家庭电视覆盖不到的“移动”旅途中。这就是手机电视的目标客户群，通过“神六”对眼球的强大吸引力，以各门户网站为代表的商家期望搞一次全民手机电视推广使用演习。

　　短信：打打擦边球

　　短信这次似乎没准备好。通过“超女”更加证明其威力的这种通讯手段这次只是打打擦边球，定制一个即时信息，还有就是商家比如某银行自己庆祝“神六”发射成功同时庆贺信用卡用户突破百万之类的广告信息。陆军

　　“收银”篇

　　收银主体：中国航天基金会（中国航天冠名赞助项目的唯一合法组织）

　　收银办法：通过航天基金会的授权，企业分为无偿捐助和有偿赞助。其中，有偿赞助即冠名，又可分为“中国航天事业合作伙伴”、“赞助商”及产品成为航天员专用或选用等三个等级。

　　“中国航天事业合作伙伴”是中国航天事业最高级别的合作类型，冠名企业的产品、技术和服务将获得所属领域内唯一的“中国航天事业合作伙伴”、“中国航天专用产品”称号。

　　点评：自“神五”让基金会意识到“飞天”的商业价值后，“神六”之时开始放开手脚，据悉有逾10家企业签约赞助“神六”项目，总赞助金额超过3000万元。一些产业链幕后企业开始，大声宣传自己是某某部分的制造商。

　　在放开的脚步中，一些因素依然使基金会可能流失大块蛋糕，且不说对赞助企业国籍的限制（限中国企业），单是电视转播，现在也只有央视有资格。

　　收银主体：央视

　　收银办法：广告招商方案分三个阶段：9月12日至“神舟六号”发射的前一天为“为神州腾飞喝彩”主题宣传阶段；发射当天、太空飞行及返回当天为直播阶段：“神舟六号”回收成功次日起的10天内为成功庆贺阶段。这些广告将被安排在CCTV－1、CCTV－3、CCTV－4及新闻频道播出。广告价格如下：

　　广告规格5秒15秒30秒

　　套播广告价格146万元266万元532万元

　　点评：从现阶段看，这种有行政色彩的垄断不会被打破。但对更多的电视媒体而言，这并不意味着没有机会，结合自身特点，策划相关的特色节目，也许仍可有所作为。

　　收银主体：门户网站

　　收银办法：这是一场网络传播方法的营销纵深挖掘，给企业提供了多个展示方式的选择。各大门户网站中，从网页显示上看，搜狐似乎在这次事件报道中赢了个盆满钵满。

　　点评：无论是搭上“神六”飞船合作伙伴的“科龙”们，还是失之交臂的“三星”们，或者因其他原因错过的“淘宝”们，在网络上都有机会助飞“神六”。

　　有针对性的专题弹出广告。一点击搜狐首页的“神六”飞天专题，4个弹出的广告便隐在“飞天”主题页面下面，但这不等于你可以忽略它们——只要转换主页面，它们就会浮出水面。

　　点击链接的超文本传播——给消费者一个步步深入营销信息的路径。企业热衷于网络即时眼球事件报道页面的广告，越来越多的人选择网络了解重大事件，因此，相关报道旁边的广告会借势眼球新闻事件，吸引更多注意力。这其中，知名度稍差的中小型企业或者以广告信息为营销内容者效果更佳，对于这些企业的一个营销需求就是让人们了解他们，因此，只要广告做得引人点击，超文本链接会带领消费者进入一个企业营销信息的新页面。淘宝网就将可供下载的表情符号作为“神六”新闻事件网上的搭车广告，点击即可进入下载页面。

　　跟踪需求，互动环节处处锁定眼球。“海信集团邀您共同祝福神六”，这个浮标广告游走在每一个可能激动人心的新闻旁边，等待开启受众发送祝福的需求。

　　拆解新闻信息——每个企业有一个独特的理由。在搜狐的一个“神六”新闻专题中，共有四个品牌是特约身份：比亚迪汽车作为总专题的特约提供者；三星特约了视频播放；海信直流变频空调特约焦点新闻；创维新健康电视则以电视画面形式出现，特约了部分太空舱内部图片。每个品牌各占其位，选择自己不同的形象展示组合。 

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