《星战前传3》抢钱计划 让10亿人掏腰包
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今日开始10亿人为《星战》掏腰包
通过每一个可能的推广媒介，导演卢卡斯将其庞大的商业帝国中从糖果到手机的每一件商品传送到消费者手中。
全球10亿《星战》迷日夜期待的巨作终于面世。在世界电影史上，《星球大战》系列无疑是最赚钱的一部影片，乔治·卢卡斯不仅向世人展现了卓越的导演才能，更是将其高人一等的商业天赋发挥得淋漓尽致。
事实上，《星球大战》系列影片自1977年问世以来，所获得的全球票房总收入为24.7亿美元，但其在相关商业开发上所攫取的收益却超过了150亿美元。
凭借这种“无孔不入”的经营战略，卢卡斯充满信心地预测，《西斯的反击》能在商业衍生产品市场上获取超过15亿美元的收入。那么，卢卡斯的商业渠道究竟有哪些呢？
纪念收藏品市场90亿美元
每一部《星战》影片的推出，必然伴随着一股纪念收藏品的抢购热潮，明信片、茶杯、帽子、T恤，卢卡斯会想尽一切法子将《星战》的印记烙在人们日常生活中的每一件小物品上，而其中最受欢迎的当属各种栩栩如生的收藏玩偶。
Yoda、DarthVader、Obi-WanKenobi，这些在影片中举足轻重的精灵玩偶，是《星战》迷们一直梦想拥有的收藏品。
20年前看《星战》长大的孩子们现在大都事业有成，据美国权威数据机构预测，正是这批当今社会消费的中坚力量牢牢支撑起90亿美元的《星战》纪念收藏品市场。
品牌交叉推广数百万美元
卢卡斯的商业版图可远不止这些，就拿《星战前传3：西斯的反击》为例，卢卡斯一口气与百事可乐、汉堡王、CingularWireless、美国在线、M&M/Mars和凯洛格等知名品牌签订了价值数百万美元的品牌交叉推广协议，以图最大限度地挖掘影片背后的效益。
美国最大的无线通讯商CingularWireless早已推出了一项独有的《星战》手机铃声服务，之后还会有一系列以《星战》为主题的无线下载业务。
美国排名第二的玩具制造商孩之宝公司已不满足于生产传统的《星战》收藏玩偶。它发明的DarthVader声音模拟器、电子灯光骑兵以及各种不同的《星战》棋盘游戏大受孩子们的追捧。
M&M/Mars公司的巧克力豆已是闻名全球，然而加上《星战》元素的M-Pire黑巧克力及牛奶巧克力糖果，更成为了每一位《星战》迷观赏影片时的最佳小食伴侣。
饮料巨鳄百事可乐公司则取得了片中精灵Yoda的独家广告使用权。5月1日，百事可乐发布了一条极其幽默的广告片，Yoda使用超能力只是为了获取一罐轻怡可乐。
公司还推出了一项“拜访Yoda”的促销活动，最高的10位中奖者每人能得到10万美元的奖品。公司负责娱乐营销的副总裁FrankCooper称，消费者对百事可乐的《星战》产品及促销活动反响巨大。
星迷大集会30000人
为了巩固和发展更多死心塌地的《星战》信徒，卢卡斯经常会举行大规模的星迷大集会。
4月21日，超过3万名《星战》影迷齐聚美国印第安纳州首府印第安纳波利斯，参加为期4天的“庆祝《星战3》”———有史以来规模最大的《星战》官方大会。
星迷大集会不仅直接拉动了相关纪念品的销售，忠诚而狂热的《星战》迷们更是为卢卡斯带来了源源不断的客户源。
商业开发大权百亿美元
然而，上述这一切都不是《星战》商业开发中最耀眼的元素。卢卡斯在1977年首部星片拍摄时与20世纪福克斯公司签订的那份惊世协议，才可称得上是这艘商业无敌战舰的真正源动力。
没有任何人能从这部片子想像得到如此巨大的商业前景，除了卢卡斯之外。当时，20世纪福克斯公司还将其视为一枚票房炸弹，根本没把商业开发当回事，卢卡斯不费吹灰之力地得到了影片的所有商业开发权。然而，这枚炸弹最终炸出的却是一个价值百亿美元的商业大坑。
凭借那份协议，卢卡斯将《星战》的商业开发权牢牢地掌控在自己手中。从某种意义上说，影片本身的票房回报已经退居其次了。
席卷票房，导演卢卡斯蓄意“抢钱”
《星球大战》、一个跨度28年的系列巨片，成为好莱坞的罕见“。更难能可贵的是：作为经典中经典的《星球大战》系列，上映的5部作品均叫好又叫座，全球累计票房超过24.7亿美元则更是一个奇迹。
《星战前传3：西斯的复仇》是整个《星战》系列里最黑暗、最沉重的一部，《星球大战》所有谜团的最后一环将被慎重地解开。《西斯的复仇》将续写《星战》传奇最后的篇章，将《星球大战》六部曲完美地连接成一个整体。
1977年，导演乔治。卢卡斯推出自编自导的电影《星球大战》（后被称为《星球大战1：新的希望》），该片被誉为高科技手段拍摄的科幻电影杰作之一，全球票房达到惊人的8亿美元。
1980年，卢卡斯推出续作《星球大战2：帝国反击》，演员仍是《星球大战》原班人马。
1983年的《星球大战3：绝地归来》开创了电影的一段历史：卢卡斯把电影和数字技术紧密地结合在一起，改变了单纯利用光学原理和视觉特性拍摄电影的方法。这种利用计算机技术“合成”出的效果让《星战》迷大呼过瘾，因此票房也节节飙升。《星战三部曲》全球累计票房达到14亿美元。
在之后长达16年的时间里，《星战》迷们疯狂地期盼下一部《星战》作品的问世，乃至当《星战前传1：魅影危机》上映之前，影迷们竟肯全额票价去影院观看该片两分钟的预告片。1999年，《星战前传1：魅影危机》当年收获全球超过4亿美元的票房。2002年，《星战前传2：克隆人的进攻》推出，全球总票房接近6.5亿美元。
作为《星战》系列的完结篇，《星战前传3：西斯的复仇》从去年7月25日美国圣地亚哥的宣传活动上得名的那天起，就被寄予了太多的厚望。而2002年《星战前传2：克隆人的进攻》创下的8000万美元首映纪录，最终席卷全球6.5亿美元的票房，更让这种厚望变成了期待。
美国的电影不仅仅是一门艺术，更是一个庞大的产业。但像《星球大战》这样，一个系列电影的拍摄跨度达到28年，这在好莱坞也是非常少见的。更难能可贵的是：作为经典中经典的《星球大战》系列，上映的5部作品均叫好又叫座，全球累计票房超过24.7亿美元则更是一个奇迹。
高科技运作美文化产业挣下数千亿
《星战》的成功让我们看到了一个立体、多元的美国文化产业运作模式。
近年来，美国的文化产业挟新经济之势而成为蓬勃于世界的朝阳产业。在美国的400家最富有公司中，有72家是文化企业。美国的文化娱乐业已经成为美国第一大出口产品。
目前，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的巨制电影、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐更是侵占了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额总是紧随航空业和食品业之后，名列前茅，它同时为美国国内提供了1700多万个就业岗位。由此可见，在美国文化产业所需的成本中，无论是资本的投入和产出，还是技术信息抑或人力资源，都在全世界独居榜首。
如今的美国文化产业投资主体呈多样性。一是政府投资。这种投入面向所有符合政策导向的团体。二是吸收非文化部门和外来投资，来自于各大公司、基金会和个人捐助的数额远远高于各级政府的资助。三是一些有实力的文化产业集团，如美国广播公司、哥伦比亚公司等，背后都有金融大财团的支持。
目前，面向全球市场的产业发展理念，美国文化产业充分吸收世界文化资源和各国人才。借助贸易自由化潮流，美国文化产业已经取得了向全球输出的主导权，且正在从资金、技术、信息等要素的全球自由流动中受益。特别是在资本方面具有压倒性优势。在文化产品制作中，则立足于全球市场需求并引领潮流，牢牢把握海外销售市场，输出美国的文化价值观，并通过影响人们的观念来进一步培育消费市场成了美国人发展文化产业的法则。
另外，充分利用科技优势是美国文化产业的一个杀手锏。尤其是在大众传播媒介领域，印刷复制、录音录像、电子排版、网络传输、数字化、地球通讯卫星等高新技术的广泛应用，使美国文化产业具备了向全世界扩展的“桥梁”和“利器”。
宏篇巨制的“国家经济力”
没有人能否认《星球大战》系列是世界上迄今为止商业开发最为成功的影片。《星战》前5部在全球票房、录像带DVD、电子游戏、玩具以及其他衍生产品上的收入总和几近不可思议的200亿美元，这个数字足以使其超越众多国家，排入世界经济体的前一半行列。
根据世界银行的各国GDP排名，《星球大战》的200亿美元产值将位列70，仅比叙利亚、塞尔维亚和阿曼略低，但高于保加利亚、利比亚和黎巴嫩。此外，乔治。卢卡斯所迸发出的创意财富还两倍于乌兹别克斯坦、约旦或爱沙尼亚，而马耳他、阿富汗和马其顿三个国家加起来也只及“星战帝国”的四分之三。
到了非洲，《星球大战》更是能将绝大多数的国家抛在身后，只有把刚果、尼日尔、乍得、斯威士兰、马拉维、卢旺达、中非共和国、莱索托、塞拉利昂、厄立特里亚和利比里亚这11个国家联合起来，才堪与之匹敌。
伴随着第六部《星战》，该片的“国家经济力”排名又将有一个大的飞跃。
当人们期待着导演乔治。卢卡斯再创票房奇迹时，纽约的一家咨询公司还算出了另一笔账：这一《星球大战》系列电影的收官之作预计将对美国经济造成6.27亿美元的“损失”。
算这笔账的是查林杰。格雷。克里斯马斯咨询公司。该公司称，鉴于人们对《西斯的复仇》的期待和公映前该片的大力宣传，很多争相目睹这一终结片的影迷会选择不去工作而走进电影院。
咨询公司的研究人员预测，这些人当中有51%是全职工作者，即有480万人不得不选择不去工作而去看这部电影。以美国每天平均工资130.6美元计算，因480万人旷工造成的生产力损失总计为6.2688亿美元。
链接中国票房预计过亿
西斯的反击》19日公映，各地院线、影院纷纷祭出“绝招”。中影与华夏两家公司将在北京和上海举行盛大首映式，并特别放映两场。
今年上半年的电影市场并不景气，目前无一部票房超过5000万元的影片，对此，华夏电影发行公司刘经理分析说：“因为真正有分量的国产大片和进口大片还没投放，从《西斯的反击》开始，紧接着《世界大战》、《史密斯夫妇》等片将真正掀起票房高潮。”据悉，北美市场每年的5-9月是电影的黄金档期，而在中国，5月底也是暑期档的一个开始。因此发行公司对《西斯的反击》的票房乐观预计有七八千万元，争取过亿元。
《星战》推中国元素
与前几部《星战》系列片不同的是，《星战前传3：西斯的复仇》融入了许多中国元素，更能激起广大中国影迷极大的兴趣。
据悉，《星战前传3：西斯的复仇》中乌克族人居住的卡西柯星球，正是在中国桂林取景拍摄的。选择桂林完全是卢卡斯本人的意愿，他曾多次表达了对中国山水画的喜爱，很想将中国美景搬上银幕。剧组曾于2003年到中国取景，最后相中了桂林的奇山丽水。
[专题]盘点2004中国电影营销
通过每一个可能的推广媒介，导演卢卡斯将其庞大的商业帝国中从糖果到手机的每一件商品传送到消费者手中。
全球10亿《星战》迷日夜期待的巨作终于面世。在世界电影史上，《星球大战》系列无疑是最赚钱的一部影片，乔治·卢卡斯不仅向世人展现了卓越的导演才能，更是将其高人一等的商业天赋发挥得淋漓尽致。
事实上，《星球大战》系列影片自1977年问世以来，所获得的全球票房总收入为24.7亿美元，但其在相关商业开发上所攫取的收益却超过了150亿美元。
凭借这种“无孔不入”的经营战略，卢卡斯充满信心地预测，《西斯的反击》能在商业衍生产品市场上获取超过15亿美元的收入。那么，卢卡斯的商业渠道究竟有哪些呢？
纪念收藏品市场90亿美元
每一部《星战》影片的推出，必然伴随着一股纪念收藏品的抢购热潮，明信片、茶杯、帽子、T恤，卢卡斯会想尽一切法子将《星战》的印记烙在人们日常生活中的每一件小物品上，而其中最受欢迎的当属各种栩栩如生的收藏玩偶。
Yoda、DarthVader、Obi-WanKenobi，这些在影片中举足轻重的精灵玩偶，是《星战》迷们一直梦想拥有的收藏品。
20年前看《星战》长大的孩子们现在大都事业有成，据美国权威数据机构预测，正是这批当今社会消费的中坚力量牢牢支撑起90亿美元的《星战》纪念收藏品市场。
品牌交叉推广数百万美元
卢卡斯的商业版图可远不止这些，就拿《星战前传3：西斯的反击》为例，卢卡斯一口气与百事可乐、汉堡王、CingularWireless、美国在线、M&M/Mars和凯洛格等知名品牌签订了价值数百万美元的品牌交叉推广协议，以图最大限度地挖掘影片背后的效益。
美国最大的无线通讯商CingularWireless早已推出了一项独有的《星战》手机铃声服务，之后还会有一系列以《星战》为主题的无线下载业务。
美国排名第二的玩具制造商孩之宝公司已不满足于生产传统的《星战》收藏玩偶。它发明的DarthVader声音模拟器、电子灯光骑兵以及各种不同的《星战》棋盘游戏大受孩子们的追捧。
M&M/Mars公司的巧克力豆已是闻名全球，然而加上《星战》元素的M-Pire黑巧克力及牛奶巧克力糖果，更成为了每一位《星战》迷观赏影片时的最佳小食伴侣。
饮料巨鳄百事可乐公司则取得了片中精灵Yoda的独家广告使用权。5月1日，百事可乐发布了一条极其幽默的广告片，Yoda使用超能力只是为了获取一罐轻怡可乐。
公司还推出了一项“拜访Yoda”的促销活动，最高的10位中奖者每人能得到10万美元的奖品。公司负责娱乐营销的副总裁FrankCooper称，消费者对百事可乐的《星战》产品及促销活动反响巨大。
星迷大集会30000人
为了巩固和发展更多死心塌地的《星战》信徒，卢卡斯经常会举行大规模的星迷大集会。
4月21日，超过3万名《星战》影迷齐聚美国印第安纳州首府印第安纳波利斯，参加为期4天的“庆祝《星战3》”———有史以来规模最大的《星战》官方大会。
星迷大集会不仅直接拉动了相关纪念品的销售，忠诚而狂热的《星战》迷们更是为卢卡斯带来了源源不断的客户源。
商业开发大权百亿美元
然而，上述这一切都不是《星战》商业开发中最耀眼的元素。卢卡斯在1977年首部星片拍摄时与20世纪福克斯公司签订的那份惊世协议，才可称得上是这艘商业无敌战舰的真正源动力。
没有任何人能从这部片子想像得到如此巨大的商业前景，除了卢卡斯之外。当时，20世纪福克斯公司还将其视为一枚票房炸弹，根本没把商业开发当回事，卢卡斯不费吹灰之力地得到了影片的所有商业开发权。然而，这枚炸弹最终炸出的却是一个价值百亿美元的商业大坑。
凭借那份协议，卢卡斯将《星战》的商业开发权牢牢地掌控在自己手中。从某种意义上说，影片本身的票房回报已经退居其次了。
席卷票房，导演卢卡斯蓄意“抢钱”
《星球大战》、一个跨度28年的系列巨片，成为好莱坞的罕见“。更难能可贵的是：作为经典中经典的《星球大战》系列，上映的5部作品均叫好又叫座，全球累计票房超过24.7亿美元则更是一个奇迹。
《星战前传3：西斯的复仇》是整个《星战》系列里最黑暗、最沉重的一部，《星球大战》所有谜团的最后一环将被慎重地解开。《西斯的复仇》将续写《星战》传奇最后的篇章，将《星球大战》六部曲完美地连接成一个整体。
1977年，导演乔治。卢卡斯推出自编自导的电影《星球大战》（后被称为《星球大战1：新的希望》），该片被誉为高科技手段拍摄的科幻电影杰作之一，全球票房达到惊人的8亿美元。
1980年，卢卡斯推出续作《星球大战2：帝国反击》，演员仍是《星球大战》原班人马。
1983年的《星球大战3：绝地归来》开创了电影的一段历史：卢卡斯把电影和数字技术紧密地结合在一起，改变了单纯利用光学原理和视觉特性拍摄电影的方法。这种利用计算机技术“合成”出的效果让《星战》迷大呼过瘾，因此票房也节节飙升。《星战三部曲》全球累计票房达到14亿美元。
在之后长达16年的时间里，《星战》迷们疯狂地期盼下一部《星战》作品的问世，乃至当《星战前传1：魅影危机》上映之前，影迷们竟肯全额票价去影院观看该片两分钟的预告片。1999年，《星战前传1：魅影危机》当年收获全球超过4亿美元的票房。2002年，《星战前传2：克隆人的进攻》推出，全球总票房接近6.5亿美元。
作为《星战》系列的完结篇，《星战前传3：西斯的复仇》从去年7月25日美国圣地亚哥的宣传活动上得名的那天起，就被寄予了太多的厚望。而2002年《星战前传2：克隆人的进攻》创下的8000万美元首映纪录，最终席卷全球6.5亿美元的票房，更让这种厚望变成了期待。
美国的电影不仅仅是一门艺术，更是一个庞大的产业。但像《星球大战》这样，一个系列电影的拍摄跨度达到28年，这在好莱坞也是非常少见的。更难能可贵的是：作为经典中经典的《星球大战》系列，上映的5部作品均叫好又叫座，全球累计票房超过24.7亿美元则更是一个奇迹。
高科技运作美文化产业挣下数千亿
《星战》的成功让我们看到了一个立体、多元的美国文化产业运作模式。
近年来，美国的文化产业挟新经济之势而成为蓬勃于世界的朝阳产业。在美国的400家最富有公司中，有72家是文化企业。美国的文化娱乐业已经成为美国第一大出口产品。
目前，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的巨制电影、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐更是侵占了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额总是紧随航空业和食品业之后，名列前茅，它同时为美国国内提供了1700多万个就业岗位。由此可见，在美国文化产业所需的成本中，无论是资本的投入和产出，还是技术信息抑或人力资源，都在全世界独居榜首。
如今的美国文化产业投资主体呈多样性。一是政府投资。这种投入面向所有符合政策导向的团体。二是吸收非文化部门和外来投资，来自于各大公司、基金会和个人捐助的数额远远高于各级政府的资助。三是一些有实力的文化产业集团，如美国广播公司、哥伦比亚公司等，背后都有金融大财团的支持。
目前，面向全球市场的产业发展理念，美国文化产业充分吸收世界文化资源和各国人才。借助贸易自由化潮流，美国文化产业已经取得了向全球输出的主导权，且正在从资金、技术、信息等要素的全球自由流动中受益。特别是在资本方面具有压倒性优势。在文化产品制作中，则立足于全球市场需求并引领潮流，牢牢把握海外销售市场，输出美国的文化价值观，并通过影响人们的观念来进一步培育消费市场成了美国人发展文化产业的法则。
另外，充分利用科技优势是美国文化产业的一个杀手锏。尤其是在大众传播媒介领域，印刷复制、录音录像、电子排版、网络传输、数字化、地球通讯卫星等高新技术的广泛应用，使美国文化产业具备了向全世界扩展的“桥梁”和“利器”。
宏篇巨制的“国家经济力”
没有人能否认《星球大战》系列是世界上迄今为止商业开发最为成功的影片。《星战》前5部在全球票房、录像带DVD、电子游戏、玩具以及其他衍生产品上的收入总和几近不可思议的200亿美元，这个数字足以使其超越众多国家，排入世界经济体的前一半行列。
根据世界银行的各国GDP排名，《星球大战》的200亿美元产值将位列70，仅比叙利亚、塞尔维亚和阿曼略低，但高于保加利亚、利比亚和黎巴嫩。此外，乔治。卢卡斯所迸发出的创意财富还两倍于乌兹别克斯坦、约旦或爱沙尼亚，而马耳他、阿富汗和马其顿三个国家加起来也只及“星战帝国”的四分之三。
到了非洲，《星球大战》更是能将绝大多数的国家抛在身后，只有把刚果、尼日尔、乍得、斯威士兰、马拉维、卢旺达、中非共和国、莱索托、塞拉利昂、厄立特里亚和利比里亚这11个国家联合起来，才堪与之匹敌。
伴随着第六部《星战》，该片的“国家经济力”排名又将有一个大的飞跃。
当人们期待着导演乔治。卢卡斯再创票房奇迹时，纽约的一家咨询公司还算出了另一笔账：这一《星球大战》系列电影的收官之作预计将对美国经济造成6.27亿美元的“损失”。
算这笔账的是查林杰。格雷。克里斯马斯咨询公司。该公司称，鉴于人们对《西斯的复仇》的期待和公映前该片的大力宣传，很多争相目睹这一终结片的影迷会选择不去工作而走进电影院。
咨询公司的研究人员预测，这些人当中有51%是全职工作者，即有480万人不得不选择不去工作而去看这部电影。以美国每天平均工资130.6美元计算，因480万人旷工造成的生产力损失总计为6.2688亿美元。
链接中国票房预计过亿
西斯的反击》19日公映，各地院线、影院纷纷祭出“绝招”。中影与华夏两家公司将在北京和上海举行盛大首映式，并特别放映两场。
今年上半年的电影市场并不景气，目前无一部票房超过5000万元的影片，对此，华夏电影发行公司刘经理分析说：“因为真正有分量的国产大片和进口大片还没投放，从《西斯的反击》开始，紧接着《世界大战》、《史密斯夫妇》等片将真正掀起票房高潮。”据悉，北美市场每年的5-9月是电影的黄金档期，而在中国，5月底也是暑期档的一个开始。因此发行公司对《西斯的反击》的票房乐观预计有七八千万元，争取过亿元。
《星战》推中国元素
与前几部《星战》系列片不同的是，《星战前传3：西斯的复仇》融入了许多中国元素，更能激起广大中国影迷极大的兴趣。
据悉，《星战前传3：西斯的复仇》中乌克族人居住的卡西柯星球，正是在中国桂林取景拍摄的。选择桂林完全是卢卡斯本人的意愿，他曾多次表达了对中国山水画的喜爱，很想将中国美景搬上银幕。剧组曾于2003年到中国取景，最后相中了桂林的奇山丽水。
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