在高端彩电市场，准确把握技术潮流趋势，已成为企业最关键的战略，关系到企业新的市场地位直至生存问题。海信1080P技术为推动整个平板市场做出了重大贡献，成为2004年中国高端彩电市场的绝对亮点。

　　2004年年底，一度在彩电市场占了三分之一份额的传统背投，已被生产厂家从一线市场全面撤出。这种尴尬困境来得如此之快，显然令许多原来力挺背投的彩电厂家多少有些措手不及。而丢失的市场大部分被液晶、等离子等平板电视替代。

　　在高端彩电市场，准确把握技术潮流趋势，已成为企业最关键的战略，关系到企业新的市场地位直至生存问题。平板电视之所以能快速取得市场优势地位，与各厂家的全力推广密不可分，其中，海信的1080P技术为推动整个平板市场做出了巨大贡献，并成为2004年中国高端彩电市场绝对的亮点。

　　前瞻性技术战略抢占制高点

　　在2002、2003年那段时间，中国家电企业取得了向高端突破的共识。但，是发展背投，还是发展液晶、等离子类的平板电视；在1080P、1080I、720P等众多国际高清数字格式标准中，孰优孰劣，都成为业界争论的焦点。

　　海信是平板电视发展论的坚定支持者，作为国内家电企业中的技术派，海信清醒地意识到如果能够把握住这一轮高清电视脉搏动向，及时树立出强势地位，就可能成为下一波市场竞逐中的领头者。

　　我国的数字电视标准尚未出台，到底是采用欧洲、美国标准还是制定自己的标准，有关部门还在争议中，所以作为家庭中重要的信号接收设备——数字高清电视的兼容性就显得非常重要了。一直潜心研究国际最尖端的技术发展趋势，有深厚的技术储备的海信，在高清数字格式标准中，力排众议选择了前瞻性的1080P。

　　1080P有很好的兼容性，全面向下兼容当前美国标准、欧洲标准的所有高清格式，是目前兼容度最高的数字高清电视。被称为目前数字高清电视的一个里程碑。在画面层次感、清晰度、透亮度、色彩对比度等方面，1080P均是720P／1080I产品的2倍，画质效果明显优于720P产品，真正达到了胶片电影的画质效果。但1080P格式对整机设计技术有很高的要求，对企业的技术攻坚能力是个考验。

　　之所以能够在市场还未成型时就能准确判断并决策，源于海信长久的技术积淀。在海信2001～2005年整体规划中，明确将技术创新、技术进步作为企业经营工作的重要方针之一。2002年8月，海信斥资4亿元成立海信研究发展中心，进行超前产品、技术的预研究、应市产品的开发与技术研究，以及已有产品的性能完善。这个研发体系为海信的技术创新打下了坚实的基础，使海信集团的技术水平始终处于国内同行业的前列，每年承担数十项国家级项目。到目前为止，已申请专利600多项。2003年全集团共完成新技术、新产品研发230项，其中三分之二以上达到国际领先水平或国际先进水平。

　　借技术强势爆发

　　2003年10月26日，海信确定采用1080P，2004年2月下旬研发成功，推出试销产品。4月中旬，推出等离子、液晶等20多款1080P高清产品，9月份再投放25款1080P系列产品。仅仅半年时间，海信就取得了重大技术突破并迅速使之商品化，比竞争对手整整快了10个月。

　　由于1080P技术代表了高清格式发展的最新潮流，为消费者带来了实实在在的技术享受，而不仅仅是一个概念炒作，让老百姓更信赖，市场更为接受。在经过了仅仅20多天的市场推广期后，1080P产品就受到了市场的追捧。

　　1080P技术的突破，让海信喜事连连。国家质量监督检验检疫总局日前公布了2004年度国家电视免检产品及生产企业名单。电视产品涉及了CRT、背投、等离子、液晶、数字共五大系列免检项目，海信不仅全部项目获得免检资格，而且是惟一获得数字高清电视免检项目的企业。

　　不久前，中国电子商会下属专业机构组织了家电专家组委会，对国内数十家液晶电视在性能等方面进行测评，经过严格的验证，海信电视从中外品牌中脱颖而出，总积分遥遥领先，荣膺“最值得购买”奖。

　　中国质量协会用户委员会新近委托国家广播电视产品质量监督检验中心对国内外8个品牌的液晶电视检验报告表明：海信在受检的国内外品牌中质量最为优越，在某些关键指标如亮度、对比度、清晰度等方面领先国际品牌。

　　营销基于技术

　　在消费者的头脑中，1080P已经成为数字高清尖端技术的代名词，而海信则成为1080P技术的代言人。

　　在海信内部，对高端战略取得了上下一致的统一认识，这从根本上保证了新战略的推广执行力和宣传的聚焦力度。因此，2003年、2004年的市场推广活动，海信全部集中在“1080P技术”的普及主题上。专一、连贯的传播，使得传播效果达到了最大化。

　　1080P产品的广告大量出现在电视、平面和终端媒介上，各种有关1080P技术的行业论坛、研讨会也此起彼伏。对技术、质量的专家权威认证也在各个层面展开，专家证言出现在各类媒体上，造成了铺天盖地的气势。

　　2004年3月23日，在“顶级高清科技领略数字风采——海信1080P全系列数字高清电视全线面世”发布会后，媒体上大量出现有关什么是1080P、数字高清不同格式的优劣等大讨论，以前还是非常高深的技术词汇，在短时间内，借助这次大讨论，深入消费者心中。

　　7月28日，海信又向外界公布三个爆炸性信息：1.再次推出30款1080P电视产品，同时，三星、索尼等国际品牌在全球也陆续推出了1080P前端产品和显示产品；2.7月31日始，海信将15款产品全线优惠，其中50寸的等离子优惠幅度高达1万元；3.7月31日始，海信将在全国绝大部分商场把720P的普通高清电视全面撤柜，停止销售。

　　之后，“高清就看海信1080P”、“迎奥运数款海信1080P高清电视全线优惠”的宣传攻势在各类媒体、户外广告载体、终端全面展开，强化了海信与1080P的关联联想。

　　短时间内，消费者对海信1080P产品的认知度迅速提高。不久前，国务院发展研究中心市场经济研究所公布了2004年城市彩电消费方向最新调研报告：在消费者选择1080P彩电品牌中，海信获得62.8％的首选率，高出第二名46.6个百分点。

　　在产品上市前和初期，海信对所有终端销售人员进行了高端产品的销售培训，编制了详细的产品手册，在销售终端进行了强有力的布货推进，为产品的销售做了大量的市场准备工作。

　　最近，国家统计局下属机构中怡康公布了他们的监测数据，数据显示：2004年10月份，在对34寸以上的大屏幕高清彩电和平板电视合计的占有率中，海信以11.93%高居榜首；海信还在所有平板电视的销售额中占比第一。

　　曾经有专家这样评论：每次技术升级都会引起一次行业格局的改变。现在，中国电视行业正面临着一次大洗牌，海信改变了单纯以总规模和低价格为手段的传统业内竞争模式，成为2004年中国高端彩电市场绝对的亮点。

　　相关链接：

　　1080P是美国电影电视工程师协会制定的最高等级高清数字电视的格式标准。成立于1916年的美国电影电视工程师协会已经被全世界尊为在电影、电视和多媒体行业中，代表标准的发展和现实的权威，其规定了1080P、1080I、720P等很多显示格式。在这些格式中，1080i和1080P格式，其扫描线都突破了1000线，但1080i是隔行扫描，而1080P格式是逐行扫描，实际扫描线高达1080线，720P的实际扫描线只有720线，因此1080P较其他两种格式显示的画面更稳定更清晰。美国电影电视工程师协会的规定已被全球所认可，欧洲和美国制定的数字格式标准的参照物就是它制定的标准。 

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