《封神榜》一元"买断"《功夫》广告的背后
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作为2004年岁末贺岁电影市场最火的大片，《功夫》的DVD广告贴片市场报价最低也要过百万，然而12月16日有消息传出，金山网络贺岁游戏《封神榜》却独得《功夫》青睐，仅以一元象征性价格获得该广告发布权。随即金山软件公司与哥伦比亚电影公司（亚洲）联手发动一系列推广攻势，在全国120家一线影院共同打出“有《功夫》就上《封神榜》”的宣传牌，同时金山在全国10万家大小网吧张贴印有周星驰形象的《封神榜》海报。
电影观众群和网络游戏玩家群作为娱乐产业消费群，在娱乐性上有一定相似性，都是彼此最大的潜在消费群体。《功夫》投资方哥伦比亚电影公司（亚洲）中国区总裁周理贤表示，《功夫》希望借此次合作能够获得金山在推广《封神榜》游戏过程中强大的渠道和传播优势，使《功夫》在玩家群中获得巨大影响力。按目前《封神榜》的市场关注度，结合金山地面推广能力和传播攻势等因素分析，预计在此次合作的一个月内，《封神榜》最少将给《功夫》带来直接关注人群超过3000万。而《功夫》首批DVD将制作100万张投放市场，于春节前在全国各大音像店出售，按周星驰以往的发行量，这只是很小的一部分，粗略估计，该DVD广告贴片也将给金山《封神榜》带来的直接受众群超过2000万。
电影突破传统渠道的常规
在当今竞争异常激烈的市场和极其开放的企业交流环境中，一个产品从落地到市场，实现价值最不能忽视的一个环节就是营销。
电影与网络游戏的市场营销意识几乎同步启动，就如同蹒跚起步的婴儿。但两者在这条刚刚兴起的产业链条上有太多的问题值得我们去思考。在进行资源整合、发展彼此产业时，必须摈弃狭义娱乐的观点，进入“大娱乐”的理念。
从艺术形式上看，电影被誉为继文学、音乐、雕刻、绘画、戏剧、舞蹈等之后的“第八种艺术”，游戏被认为是“第九种艺术”，两者相对于前七种艺术形式，本身的商业性质更为浓烈。令人匪夷所思的是，电影与网络游戏在中国却从没有过实质性的合作，这不仅仅是电影和网络游戏的悲哀，这其实也是中国整个娱乐产业从观念到意识到行动整体上的落后。这种落后对于彼此产业的发展将成为最后一个瓶颈。
单独地分析电影与游戏市场辐射力，电影作为老牌的娱乐表现形式对于市场的控制力和影响力，主要在于影院、影片的衍生产品、各种DVD、相关的传播及明星的号召力和各种活动上。网络游戏作为一种新兴的娱乐产业，控制力主要集中在网吧，辐射人群主要集中于玩家。应当说，各自优势资源相当明显。但对于两者营销合作，看其意义的大小，评判标准有两方面：第一取决于两者资源互换的深度和含金量，第二取决于对于彼此行业营销思路的理解和借鉴。
网游走出玩家市场的狭隘
此次《封神榜》和《功夫》的合作，彼此互换的资源含金量极高。《功夫》片方直接将其价值过百万的DVD广告贴片以一元人民币象征性地“卖”与《封神榜》，而《封神榜》也同样借助其强大技术实力在网络游戏《封神榜》中全景植入影片中“猪笼城”全景。与此密切相关的，彼此对于海报和在传播上的宣传更是铺天盖地。资源的互换带来更直接的影响，就是被吸引的人群将急剧膨胀，由于网络游戏与电影在其宣传的主流区域有很大的不同，因而两者资源的互换能很好地填补了彼此的空隙。并且金山网络游戏地面推广的力量非常强，非常符合影片尤其是大片需要短期内火爆市场的要求。另外，两者用户群在对于娱乐上有极大的相似性，彼此用户成为彼此产业的消费者的概率极大。
在思维模式上，电影整合式营销的概念非常值得网络游戏借鉴。金山此次将全面启动的“网络游戏影视化”营销理念，对于网络游戏产业营销的蜕变将起到极大的刺激作用。纵观以往网络游戏产业营销模式，基本走的是狭隘娱乐营销概念，一些主流的游戏厂商几乎清一色地在营销上片面发展，将其90％的注意力集中于玩家市场，其中不乏盛大、网易等一批成功厂商。这种操作模式，在面对于中国网络游戏前几年极为匮乏的市场状态时，也许是相吻合的，但随着这个市场的不断壮大和游戏产品以每年200％的速度递增时，在玩家可选性飞速增长的具体市场环境面前，狭隘的市场营销观念是致命的，将会成为“成也萧何，败也萧何”的遗憾。这时候，任何一家厂商，谁先从原有的观念中觉醒，谁先跨出第一步，谁将成为网络游戏下一个阶段的领先者。显而易见，金山在网络游戏营销思路上已经开始体现出一种领跑者的姿态。
影视化大营销理念带来的将是网络游戏市场的全新格局，大营销必然意味着大投入，而大投入反过来又影响着市场份额的多少。《英雄》据说一个首映式就耗资2000万，但最终带来了2.5亿的收入；《十面埋伏》据说营销费用占据了整体投入的三分之二，但最终仅票房就达8000万。网络游戏市场随着竞争的白热化，必然也将催生大片概念，而支撑大片概念除去本身的产品以外，大营销是必不可少的方式。据金山公司表示，此次启动的《封神榜》大营销市场方案，必将成为网络游戏界第一次整合营销的代表案例。在短短2个月的时间内，金山将投入高达2000万的广告费用，捆绑《功夫》岁末的火爆档期，全线出击，一举引爆市场，也把年底一触即发的网络游戏市场大战提前引爆。
电影观众群和网络游戏玩家群作为娱乐产业消费群，在娱乐性上有一定相似性，都是彼此最大的潜在消费群体。《功夫》投资方哥伦比亚电影公司（亚洲）中国区总裁周理贤表示，《功夫》希望借此次合作能够获得金山在推广《封神榜》游戏过程中强大的渠道和传播优势，使《功夫》在玩家群中获得巨大影响力。按目前《封神榜》的市场关注度，结合金山地面推广能力和传播攻势等因素分析，预计在此次合作的一个月内，《封神榜》最少将给《功夫》带来直接关注人群超过3000万。而《功夫》首批DVD将制作100万张投放市场，于春节前在全国各大音像店出售，按周星驰以往的发行量，这只是很小的一部分，粗略估计，该DVD广告贴片也将给金山《封神榜》带来的直接受众群超过2000万。
电影突破传统渠道的常规
在当今竞争异常激烈的市场和极其开放的企业交流环境中，一个产品从落地到市场，实现价值最不能忽视的一个环节就是营销。
电影与网络游戏的市场营销意识几乎同步启动，就如同蹒跚起步的婴儿。但两者在这条刚刚兴起的产业链条上有太多的问题值得我们去思考。在进行资源整合、发展彼此产业时，必须摈弃狭义娱乐的观点，进入“大娱乐”的理念。
从艺术形式上看，电影被誉为继文学、音乐、雕刻、绘画、戏剧、舞蹈等之后的“第八种艺术”，游戏被认为是“第九种艺术”，两者相对于前七种艺术形式，本身的商业性质更为浓烈。令人匪夷所思的是，电影与网络游戏在中国却从没有过实质性的合作，这不仅仅是电影和网络游戏的悲哀，这其实也是中国整个娱乐产业从观念到意识到行动整体上的落后。这种落后对于彼此产业的发展将成为最后一个瓶颈。
单独地分析电影与游戏市场辐射力，电影作为老牌的娱乐表现形式对于市场的控制力和影响力，主要在于影院、影片的衍生产品、各种DVD、相关的传播及明星的号召力和各种活动上。网络游戏作为一种新兴的娱乐产业，控制力主要集中在网吧，辐射人群主要集中于玩家。应当说，各自优势资源相当明显。但对于两者营销合作，看其意义的大小，评判标准有两方面：第一取决于两者资源互换的深度和含金量，第二取决于对于彼此行业营销思路的理解和借鉴。
网游走出玩家市场的狭隘
此次《封神榜》和《功夫》的合作，彼此互换的资源含金量极高。《功夫》片方直接将其价值过百万的DVD广告贴片以一元人民币象征性地“卖”与《封神榜》，而《封神榜》也同样借助其强大技术实力在网络游戏《封神榜》中全景植入影片中“猪笼城”全景。与此密切相关的，彼此对于海报和在传播上的宣传更是铺天盖地。资源的互换带来更直接的影响，就是被吸引的人群将急剧膨胀，由于网络游戏与电影在其宣传的主流区域有很大的不同，因而两者资源的互换能很好地填补了彼此的空隙。并且金山网络游戏地面推广的力量非常强，非常符合影片尤其是大片需要短期内火爆市场的要求。另外，两者用户群在对于娱乐上有极大的相似性，彼此用户成为彼此产业的消费者的概率极大。
在思维模式上，电影整合式营销的概念非常值得网络游戏借鉴。金山此次将全面启动的“网络游戏影视化”营销理念，对于网络游戏产业营销的蜕变将起到极大的刺激作用。纵观以往网络游戏产业营销模式，基本走的是狭隘娱乐营销概念，一些主流的游戏厂商几乎清一色地在营销上片面发展，将其90％的注意力集中于玩家市场，其中不乏盛大、网易等一批成功厂商。这种操作模式，在面对于中国网络游戏前几年极为匮乏的市场状态时，也许是相吻合的，但随着这个市场的不断壮大和游戏产品以每年200％的速度递增时，在玩家可选性飞速增长的具体市场环境面前，狭隘的市场营销观念是致命的，将会成为“成也萧何，败也萧何”的遗憾。这时候，任何一家厂商，谁先从原有的观念中觉醒，谁先跨出第一步，谁将成为网络游戏下一个阶段的领先者。显而易见，金山在网络游戏营销思路上已经开始体现出一种领跑者的姿态。
影视化大营销理念带来的将是网络游戏市场的全新格局，大营销必然意味着大投入，而大投入反过来又影响着市场份额的多少。《英雄》据说一个首映式就耗资2000万，但最终带来了2.5亿的收入；《十面埋伏》据说营销费用占据了整体投入的三分之二，但最终仅票房就达8000万。网络游戏市场随着竞争的白热化，必然也将催生大片概念，而支撑大片概念除去本身的产品以外，大营销是必不可少的方式。据金山公司表示，此次启动的《封神榜》大营销市场方案，必将成为网络游戏界第一次整合营销的代表案例。在短短2个月的时间内，金山将投入高达2000万的广告费用，捆绑《功夫》岁末的火爆档期，全线出击，一举引爆市场，也把年底一触即发的网络游戏市场大战提前引爆。
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